一、开始使用:优化要点

1、用渠道测试您的成功程度

想知道某个广告的位置、格式或颜色在您的网页上是否有效吗?请试运行以检验结果。 试运行 AdSense 可帮助您发现哪些搭配对您的网站效果最好,而渠道则是您测试的完美工具。每次更改网站时,您都可利用渠道衡量和观察其效果。无论跟踪特定类型的广告位置还是整个网站,自定义渠道和 URL 渠道都会帮助您确定用什么可以取得最大的成功。

测试还可帮助您做出关于您的广告的明智决定。如果您在考虑实施我们的其他优化建议之一,我们鼓励您用渠道对其进行充分测试。您测试得越多,就越了解广告的效果。您越了解广告的效果,就越能尽早将您的创收潜力变为现实。
渠道用户提示:创建自定义渠道时,尽可能为其取个详尽的名称,以便将来可以在报告中轻松地识别它。例如,可以用 "文章右侧摩天大楼户外"表示位于您文章页右侧的使用 "户外" 调色板的宽幅摩天大楼广告单元。

2、创建报告模板,简化程序并节省时间

制定实验方案后,为其设计并保存一个报告模板将有助于节省时间。通过报告模板,您可以对报告进行自定义并保存其规格以便日后快速访问。这样,您就不必为生成相同的详细报告而一再重复冗长的过程。您可以保存各种首选项,例如日期范围、各式各样的渠道或汇总数据,以及是否需要查看网页或广告单元的展示次数。要创建报告模板,只需遵循这些说明。

保存报告模板后,只需在概述页上点击一下或使用高级报告页上的下拉列表,即可访问该报告模板。如果使用可通过电子邮件发送的报告,您还可以让报告模板通过电子邮件自动发送给您。

设置日程可以让报告模板通过电子邮件直接发送给您,整个过程仅需一分钟。您只需要在帐户的报告管理标签中选择希望通过电子邮件发送的报告、发送频率及所需文件类型。另外,您也可以按照详细说明操作。

二、设计成功的广告

1、我应该使用哪种广告格式?

原则上,较宽的广告格式因其友好的读者界面而通常比较高的格式效果好。 读者们是按思考单位摄取信息的(即每次读若干个词)。 采用较宽格式,他们可以非常方便地在一次读到更多文字,而不用像阅读较窄的广告那样每隔很少几个词就得跳转一行返回到左侧。 同时,较宽的广告格式还降低了读者完全脱离广告单元的可能性。

由于这些格式可以让用户阅读更多文字而无需每隔很少几个词就跳转一行,用户的注意力较少有机会完全脱离广告单元。 如果位置合理,这些广告格式可以增加您的收入。 我们发现效果最好的广告格式有 336x280 大矩形、300x250 内插矩形和 160x600 宽幅摩天大楼。 请记住,尽管这些广告格式效果特别好,您还是应该使用与您的网页最相配的格式。

充分利用小广告空间的技巧: 请尝试我们的简化链接单元格式之一,如下所示。 这些格式精炼、简洁、灵活,足以配入普通广告不能放入的位置。

2、哪些调色板最成功?

如果您希望在改善收益方面取得事半功倍的效果,我们建议您优化调色板。调色板的选择可能直接影响广告的效果,正确的调色板有助于用户关注并点击广告,反之,用户则可能一下子跳过去。

以下谨提供一些方案,旨在减少用户对广告视而不见的情况 - 这是用户的一种倾向,只注意网站主要内容,而忽略其余一切。进行这些更改后,您的广告将更容易为用户所见。这样做的目的并不是为了让用户将广告当作网页内容,而是使他们关注并阅读广告,继而点击感兴趣的广告。

应在网站上采用的配色方案因广告展示的位置与背景而异。请查看下表,迅速了解我们所建议的哪些方案最适合您的网站。 

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要设计适合网站的调色板,您可以采用三种技术:

融和,使广告的背景和边框与投放广告网页的背景颜色一致。如果网站采用白色背景,而且您不打算在选择广告颜色上投入过多时间,建议使用预设的"户外"调色板。
补充,使用网站已采用,但与广告投放位置的背景和边框不完全一致的颜色。
对比,选择与网站背景形成鲜明反差的颜色。这一技术仅推荐采用深色背景的网站使用,在这种情况下我们建议采用背景和边框为白色,标题为蓝色的调色板。

融和

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补充

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对比

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对大多数配色技术来说,我们推荐为广告文字和链接使用网站中已有的颜色。例如,网站中的链接均采用绿色,文字为黑色,那么广告中也使用绿色链接和黑色文字。由于大多数用户习惯于蓝色的链接,因此也可以试试蓝色。

一般来说,选择调色板时应运用常识。如果网站的主色调较为柔和,就不要设计仅使用三原色(红黄蓝)的广告。用户通常不愿意点击色彩突兀的广告。

即使您的广告设计完美,上述技术还是有可能会效果不佳,原因有以下几种:

您网站的访问者主要是回头客吗?
如果访问者经常访问您的网站,那么随着时间的推移,他们可能就会对广告的位置视而不见,无论广告采用了什么颜色。您可以尝试轮换使用颜色或不定期地调换广告在网页上的位置。
您的网站是否有许多广告,内容繁杂?
如果网站满是广告或竞争性内容,您可能就需要使用更醒目的广告颜色来吸引用户。如果上述技术对您效果不佳,可以尝试使用更显眼的调色板。

如何提高广告易见性: 打开并迅速浏览一下您的网页,就当自己是一位普通的用户。广告是否会既引起您的注意,又不过分显眼?您是否会注意并阅读广告,还是会完全忽略它们?请尽量找出平衡点,使广告既不会喧宾夺主,盖过网页内容,也不会完全被用户视若无物。假设您就是用户,请看看以下示例。您会注意到采用这些方案的广告吗? 

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如何测试调色板: 轮换使用若干个调色板,以增强广告的多样性和新颖性。在广告代码设置的选择广告格式和颜色步骤中生成广告代码时,只需选择使用多个调色板选项,然后按下 Ctrl 或 Command 键,选择最多四种调色板即可。 

3、启用图片广告,以增强多样性和竞争性。

在文字广告的基础上选择展示图片广告,有助于确保所有可能的广告商都到您的网站上来竞标。 文字广告和图片广告将在同一竞价过程中为在您的网页上展示而竞争,而我们会自动在网页上为您展示效果最好的广告。

有兴趣试试图片广告吗? 请务必把 "我的帐户" 标签下的广告类型首选项设置为 "在所有广告单元展示文字广告和图片广告" 。 然后,在您的一小部分网页上测试图片广告选项至少两周,并用渠道跟踪进程。 这将让您了解图片广告对您是否有效。 较多数据意味着您可以对您的网站作出颇有根据的决定。 尝试图片广告,了解结果如何。

用于展示图片广告之图片的技巧: 请确保您使用的是支持图片广告的广告格式,以充分利用您网站的广告资源。 您可以在这里找到图片广告格式列表。

三、透析广告的位置

1、我应该将 Google 广告放在网页的何处?

Google 广告的最佳位置随网页内容的不同而变化。 在确定您的广告位置时,请考虑下面一些问题: 

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用户访问我网站的目的是什么?
用户在浏览特定网页时进行哪些操作?
用户的注意力可能集中在何处?
在不妨碍用户使用的前提下﹐如何才能将广告结合到这一区域中?
如何才能保持网页外观明快、整洁和吸引?

某些位置比其他位置更有助于取得成功。 本 "热图" 以一个网页布局样例说明这些理想位置。 颜色是从深橙色(最佳效果)渐褪为淡黄色(最差效果)。在其他条件都相同的情况下,折页线以上位置要比折页线以下位置更有助于取得较好效果。 通常,在丰富内容和导航标志附近放置广告的效果较好,因为用户会注意网页的这些。

尽管本热图作为广告位置指南很有用,我们仍强烈建议确定广告位置时要首先考虑用户。 要考虑他们在不同网页上的行为,以及什么对他们最为有用和显而易见。 您会发现,在某些网页上,最佳广告位置并不总是如您所料。

例如,在用户经常注意阅读某篇文章的网页上,直接放置在编辑内容结尾下方的广告容易取得很好的效果。 用户们阅读后似乎总要自问:"下一步可以做什么?" 准确定位的广告可以回答他们的这一问题。

2、用多个广告单元最大化广告空间

使用多广告单元有助于您利用我们庞大的广告资源优化广告效果。 您可以在每页最多放置三个广告单元(外加三个链接单元和三个推介单元)。 请注意,衡量多广告单元效果的最佳方法是考查对整体收入的影响。 多广告单元在下列情况下具有切实的效果:

网页包含大量文字,需要用户滚屏。
论坛或留言板网页,尤其是在主题线索范围之内者。
仅适合较小广告格式(如 125 x 125 的按钮)的网页。
多广告单元最佳化提示: 确保占据网页最佳位置的广告单元是在您的 HTML 代码中首先出现的广告单元。 这样做有助于保证您的首要广告资源由竞价排位最高的广告占据,并会为您带来最高的收益。 了解如何定义第一个广告单元。

四、针对特殊网站的广告策略

1、使 AdSense 与论坛相称

开设论坛网站时,广告的展示位置与格式是设计既有效又不干扰论坛常客的关键。

展示位置:将广告单元展示在可吸引重复访问客户的位置 

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1)由于论坛常客往往会忽略标题而直接访问相应主题的具体内容,将广告单元放在首个帖子的上方或下方会比放在徽标旁更有效。
2)在最末帖后紧跟一个页首横幅广告。这样就可以 "提示" 浏览完某个主题的用户,在浏览完相应内容后该干什么。但应尽量避免将其置于页脚之后,因为读者很可能直接转到下一主题而不会看到广告。 

格式: 针对多个广告单元及有限空间制订设计方案。
1)通过多个广告单元,您可以使用多种格式填充整个网站的广告空间。相对于其他位置,论坛左侧折叠线以上部分似乎更适合放置摩天大楼广告。不过,如果整个页面中使用了多个广告单元,我们还是推荐您选择横向的广告,即页首横幅。我们的热图提供了更多详情。
2)使用横向链接单元,因为它们足够小,适合紧靠标题下方、接近论坛顶部的位置。对于论坛的常客,链接单元可以提供各种各样的相关主题供浏览。

无论选择如何实施广告方案,都请注意一点: 论坛是一种具有高度交互性、用户相对固定的网站。广告与环境应尽量协调,以免过于突兀;但也不要 "协调" 过分,以致误导用户。论坛之间各有千秋,而最熟悉您的社区的莫过于您自己,因此请尽量利用自己的判断力,为用户创造最为积极的体验。

如何最大化收益机遇: 与大多数网站相同,论坛可以从图片广告中受益匪浅。支持图片广告可增加竞争您网站展示位置的广告数量 (尤其是每千次展示费用广告) 。由于论坛相对于其他类型的网站往往点击率较低,因此每千次展示费用广告可在不依靠点击量的情况下增加收益。但请注意,每千次展示费用广告同时包括文字和图片格式。

2、"博" 而广之_ 优化博客中的广告 
通过博客投放广告时,您会遇到一些完全不同的挑战: 给定的网页格式、具有高度针对性的内容及常客等等。为了最有效地利用读者资源和网页内容,谨提供一些建议:

使广告融入博客 

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要提高读者关注并点击广告的可能性,请将广告单元融入博客的背景中。为广告标题应用鲜明的颜色有助于使广告引人注目,而且应确保广告的背景和边框与其投放区域使用相同的背景颜色。

试用多种广告格式和位置

一般来说,较宽的广告格式往往更易于阅读。将广告单元置于首个帖子之后很可能会引起读者的兴趣。为了帮您找到灵感,请看一看我们的广告实施示例。另外,考虑在博客网站右侧放置一个 "摩天大楼广告" (120x600) 或纵向链接单元。如果您使用的是 Google Blogger,可以查阅将 AdSense 代码置入博客的补注中,以获得相关说明。

利用搜索和推介为读者提供更多选项

为了确保使用 AdSense 能够获得尽可能多的收益,除广告之外,您还可以使用 AdSense for search 和推介。您可以增加收益,为读者提供实用信息,并充分利用灵活的格式。

改进广告定位

使用区段定位,您可以将广告单元定位到博客的特定部分,也可以滤除不相关部分 (如导航链接)。建议熟悉 HTML 的用户才尝试实施区段定位。

如何为博客带来更多访问量: 如果您使用的是 Google Blogger,可以在更新博客时启用此设置以通知 Weblogs.com (这是一项博客更新通知服务)。这意味着您的博客将被包含在网络的 "最近更新" 列表以及其他涉及博客的服务中。 

五、广告单元之外的想法

1、链接单元有助于您最大限度地利用有限的空间

如果您希望拥有既适合您的网站又适合读者兴趣的广告单元,可以考虑链接单元。每个链接单元展示一系列与您网站的内容相关的主题。用户点击其中一个主题时就会被带到与该主题相关的 AdWords 广告页。虽然您不会因对这些主题的点击而获得收入,但对结果页上任何 AdWords 广告的点击都会使您获得收益。

链接单元对较有针对性的内容尤为有效,这些内容的访问者往往是在寻求特定的信息。其多变的格式还能节省空间,因此我们建议针对整个网站中的新位置和非常用位置加入链接单元。请注意,除网页中已有的 3 个标准 AdSense 广告单元外,每个网页还可以放置 3 个链接单元。

2、用户发掘网络,而您则发掘新的收入

您在网站上放置 AdSense for search 框时,可以改善您的用户的在线体验,开辟新的收入来源,并且更好地了解您的访问者们的需求,这一切都可以同时完成。

您的用户们将享有从您的网站搜索网页的机会,而您则将享有通过搜索结果页上的点击次数从这些搜索挣钱的机会。 对搜索结果页可以进行自定义,以便与贵网站的主题相关,同时,对所展示广告的每次有效点击都会为您带来收入。 

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可以在我们帮助中心的 AdSense for search 部分找到有关 AdSense for search 的常见问题的详情和答案。

更好地了解您的访问者的技巧: 利用 AdSense for search 的热门搜索报告。 热门搜索报告提供在您的 AdSense for search 框上执行的前 25 个搜索的列表。 用这个列表可以确定您网站上最受欢迎的主题,或者调查您的用户在您的网页上找不到的东西。 无论您如何使用它,热门搜索报告都可以作为分析和改进您网站的强大工具。

3、通过向用户推介新产品获得更多收益

"推介" 是 AdSense 的一项功能,它可以让您的用户更加了解有哪些实用的产品和服务,同时又能增加您的收入。通过在您的网站添加推介按钮,您可以引导用户访问诸如 AdSense、AdWords 和整合了 Google 工具栏的 Firefox 等产品。当您的推介引导用户访问我们的某一推介产品时,您就帮助了新网络发布商改善其互联网体验,同时又可以获得更多收入。

我们的分步说明会指导您在数分钟内轻松地将推介添加到自己的网站。请注意,根据您的位置或语言,可用的推介产品不尽相同。通过访问 AdSense 设置标签并选择 "推介" 作为产品,您可以找到可用推介产品的完整列表。

如何选择成功的推介:

1)积极支持您推介的产品。与 AdSense for content 广告不同,我们建议您通过吸引用户关注相应按钮或文字链接来支持推介产品。如果您对所推介产品的质量坚信不移,那么何不让您的用户们也知道这一点!当然,根据我们的政策,您不能点击自己的广告,也不能以欺诈性理由鼓励用户进行转换。
2)将推介单元视为网站内容,而非传统的广告空间。将文字链接或按钮整合到网页的相关内容中,这样可以使用户轻松找到相应内容中提及的推介按钮,改善他们在您网站上的体验。
3)试验。尝试各种各样的文字链接和按钮设计,看看哪一种最适合您的网站。根据我们的政策,您可以在任意给定页面上为每种产品添加一个推介单元 (每页最多四种产品)。
4)自定义文字链接。根据我们的政策,发布商可以在链接周围使用标准 HTML "字体" 标记来更改文字链接的字体和大小。但改变字体大小时需适度合理,符合网站的主题。不合理的改动或滥加改动,都是违反我们的计划政策的。
5)选择相关的产品进行推介。例如,如果您的网站与博客或网络托管有关,那么 AdSense 推介单元可能最适合您的网站。与网站内容最相关的推介产品往往效果最佳。
6)轮换内容时也要轮换推介单元。经常查看推介单元,避免由于网站内容的改动影响其相关性。 

4、利用其他 Google 产品获得最大成功

Google 提供了各种各样的产品与服务,以便您可以将网站加入 Google 索引,宣传您的业务以及改善您网站的内容。而高质量高展示率的网页反过来可以为您带来更丰厚的 AdSense 收益。

使用 Sitemaps 将网站添加到 Google 搜索结果中

要想通过 AdSense 取得成功,关键是获得认可并获得高质量的访问量。如果您希望增加网站的访问量,建议您仔细阅读网站管理员指南,了解有关充实网页内容和组织网页架构的知识。尤其是,向 Google Sitemaps 提交网址可以帮助人们进一步发掘您的网页并提高您网站的覆盖率。

通过我们的合作伙伴计划 AdWords 吸引新客户

通过 Google AdWords,您可以自行制作广告,选择关键字以帮助我们为您的广告找到相应的受众。收费原则是点击付费,不点击不付费。也就是说,广告产生效果后,您才需要付费。只需数分钟您就可以开设帐户并开始投放广告。
使用 Google Maps API 将 Google 的交互性地图与网站的数据集成在一起

通过 Maps API,您可以使用 JavaScript 将地理信息嵌入自己的网站 -- 您可以在地图中添加各种内容,包括标记、多义线及阴影式信息窗口。这种方法对改善当前网站内容大有帮助,而且最重要的是,使用 Google Maps API 是免费的。要了解详情或确定网站是否符合使用条款,请访问 Maps API 常见问题解答。

通过 Blogger 提高网站的互动性

通过为您提供表达独特观点的机会,Blogger 可以帮助您与读者进行互动,从而为您的网站创建一个社区。无论您开设的是内容丰富、图景与声音来自天南海北的网站,或者您是一个平民记者,Blogger 都可以像磁铁一样吸引大量的访问者。

六、巧妙地使用特色

1、保持较小的过滤列表

您的帐户过滤列表是否有些过于严格? 请考虑减少被过滤的广告的数量。 尽管进行过滤可以方便快捷地阻止展示不希望出现的广告,但是请记住,进行过滤也会减少可以展示的广告数量,因此也会减少您可能获得的收入。 为了提高投放到您网页的广告的多样性,充分利用每个增加收入的机会,请尝试从您的过滤列表中删除一些网址。 另外,请不要对广告的顶级域进行过滤(这样会阻止展示所有来自该域的广告),而只精确过滤目标网址。 

2、通过 "站上广告客户申请" 吸引广告客户访问您的网站

"站上广告客户申请" 是 Google 网站定向功能的扩展,旨在方便广告客户在您的网站上展开竞价并展示广告。

使用 "站上广告客户申请" 时,您的广告单元会显示一个 "在本网站刊登广告" 的链接,将广告客户带到一个详细介绍您的网站与 AdWords 计划的信息网页。通过此网页注册的广告客户将按照指导制作一个仅锁定您网站的广告。如果有更多的广告客户制作针对您的网站定位的广告,您将从中受益; 因为广告间的竞争越激烈,您的潜在收入就越高。

要申请 "站上广告客户申请",只需访问我的帐户标签并滚动至修改 "站上广告客户申请" 部分。在下一页中,请务必选中将我包括到站上广告客户申请框。

如何提高网站对广告客户的吸引力: 自定义广告客户在点击您的 "在本网站刊登广告" 链接后所显示的目标网页。您可以按照支持中心内的详细步骤设计徽标、配色方案和所选网站说明。 

3、通过区段定位突出重要内容

Google AdSense 广告会针对您网页的内容自动定位,但有时您可能希望突出或忽略网页中的某些部分 -- 例如,您可能希望突出文章的首段或忽略菜单栏。通过区段定位,您可以帮我们确定哪部分内容更重要,从而使您的网站能够显示更为相关的广告。我们的抓取工具仍会查看您的整个网站,但您的建议有助于我们改善您的广告定位。

如果符合以下条件,区段定位就适用于您的网站:

1)您熟知 HTML 而且愿意在自己的网页源代码中加入 HTML 标记。
2)您希望引导抓取工具访问您网页的某些部分。
3)您要定位的部分内容丰富 (确保其内容占总体内容的比例足以引导我们的抓取工具)。
4)您可以使用区段定位针对网页的任意部分提出建议。不过,您可能在最多 1-2 周之后才能看到广告定位的变化。另外,我们希望确保您的广告切实有效,因此我们的技术会检测区段定位是否会改善广告效果,而且仅会在您能够获取更多收益时自动实施该功能。

要开始使用区段定位,请查看支持中心的完整说明。

如何选择适当的实施方案: 在区段定位标记中包括大量的内容,内容不足会导致显示相关性较低的广告或公益广告。请确保仅突出网站相关内容的重要部分,因为投放与网页内容不相关的广告违反我们有关广告定位的计划政策。

Last modification:August 16th, 2009 at 12:30 pm
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